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太平洋保险开始卖萌了 金融公司年轻起来也很可爱

2021年08月26日30百度已收录

保险广告里,总会难免出现生死离别。但太平洋保险,最近做了一系列很不一样的营销。

一支萌系h5。

这个H5是这样开始的:

太平洋保险开始卖萌了 金融公司年轻起来也很可爱 第1张

接着,你会进入一个动漫世界,无论是开阔的充满盐系气质的大背景,还是故事情景页,每一页画面都像明信片。

太平洋保险开始卖萌了 金融公司年轻起来也很可爱 第2张

在这个世界里,你会发现自己变成了一只猫,然后和人一样,会面临很多“猫生”选择。

比如,遇到人类靠近你,你会警惕选择躲开,还是主动靠近卖萌,希望他把你带回家从此衣食无忧?

太平洋保险开始卖萌了 金融公司年轻起来也很可爱 第3张

最后,根据你的选择,这支H5会告诉你,在猫界,你与哪种猫最像。以及,对于这类猫来说,爱与被爱的方式是什么。

太平洋保险开始卖萌了 金融公司年轻起来也很可爱 第4张

这支在许多宠物爱好者朋友圈出现的H5是太平洋保险联合新世相做的一次营销。

借着社交利器萌猫、网感词、以及精良制作,这支H5自27日(周六)晚上发出后,两天时间参与人数就超过了311万次。

从合作方和主题可以很明显地看到,这一次太平洋保险把目标投向了年轻人,他们希望寻找一种新的方式,接触和打动年轻人。

猫,正是他们选择的切入点。

在这支“喵系人格”H5背后,其实是太平洋保险首次尝试大规模社交网络营销。在这个探讨“爱与被爱”的主题营销中,他们还推出了一部关于“女孩与流浪猫”的TVC。不同于以往的保险广告,这个视频里,没有病痛,没有恐惧,也是满满的温暖。

视频讲述的是当为流浪猫默默付出的女孩有一天遭遇职场挫败,在路边哭的时候,流浪猫跑过来给了她最治愈的拥抱。

这个片子在传达太平洋保险品牌的slogan:平时注入一滴水,难时拥有太平洋。

据太平洋保险相关负责人介绍,之所以选择女孩与猫,是因为他们发现,“都市中独立的年轻人,在越来越冷漠的人际关系下普遍缺失安全感,就像从家养到被遗弃都市的小猫一样——女孩与猫可以形成自我映射。通过二者相依相伴的感情,传达出太平洋是一个专注、负责任、有温度的品牌形象。”

为了把“爱与被爱”这个相对严肃的概念进行进一步网感化,太平洋保险与新世相合作了这支“猫系人格”H5。

据新世相创意总监田威透露,这次“喵系人格”测试的主要目标之一就是话题感。为此团队买了多本关于猫的书,充分了解猫的方方面面,再根据市面上常见或者有特点的20种猫,提炼出人格关键词以及相应人格“爱与被爱”的方式。

这些关键词和文案都是充满娱乐感和社交性的语言,比如奶凶、有矿、圆、大猪蹄。“这些维度为用户提供自我表达和人设构建的出口。” 新世相创意总监田威告诉界面。

比如,美国卷耳猫非常温柔亲人,像“中央空调”,联系到近期社交热词,它的关键词被定位“大猪蹄子”。

对于“大猪蹄子”来说,它“爱与被爱”的方式是:

“说要为人遮风挡雨,可后来的风雨都是你给的。

你的心能七十二变,喜欢你的人要历经八十一难。”

太平洋保险开始卖萌了 金融公司年轻起来也很可爱 第5张

当然,传统的保险品牌之所以花心思和年轻人沟通,还在于市场环境的变化。伴随着新一代年轻人有更好的风险管理意识,年轻人已经成为了保险产品的新一代消费力主体。

这一次,太平洋保险用了一个很年轻的新方式,更生活化地阐述了 “爱值得被爱”的主题。

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